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泰康美术馆自泰康空间蜕变而生，是一家位于北京CBD核心区、致力于中国当代艺术发展研究与收藏的非营利民营美术馆，由泰康保险集团发起创立。
全新品牌视觉由北京 2×4工作室设计完成，2×4 为泰康美术馆设计了全新的品牌形象系统、应用物料、微信公众号规范和小程序、美术馆标识以及开幕展主视觉。
品牌形象
泰康美术馆的Logo以缩写TAM为设计元素，解读为“TA们”，TA们可以是公众、参观者，可以是艺术家、策展人，可以是任何对艺术感兴趣的人群。我们希望通过这一概念向公众传递泰康美术馆将成为一个开放的、利他的、属于公众的艺术平台。在学术定位上，泰康美术馆聚焦20世纪以来的中国近现代美术、当代艺术以及朝向未来的新艺术，强调以历史观的方法看待、研究和收藏当代艺术；希望梳理并呈现一百多年来中国艺术与时代发展的关系，从美术的角度反映中国近代以来波澜壮阔的历史。设计系统以泰康体系化研究与收藏为灵感来源，通过归档的方式将泰康的视觉系统连接起来，灵活适用于各种媒介。
美术馆设计师根据VI系统衍生出的海报（图片源自泰康美术馆公众号）
开馆展主视觉
我们还为泰康美术馆开馆展《入世：20世纪以来的中国现当代艺术》设计了主视觉及相关应用物料。展览系统回顾了20世纪以来中国艺术的发展，呈现了不同时期中国现当代艺术多元化的创作风格和媒介特征，在难以选择任何一幅作品作为主视觉的情况下，我们另辟蹊径，以编程的形式把开馆展的百余件展品集结其中，形成了动态变化的视觉画卷，用以呈现中国当代艺术的丰富面貌。
导视系统
美术馆的标识系统沿用了VI系统中的视觉元素，以横线为信息分割的同时，更好地体现品牌识别性及人文特质。标识色彩与空间的黑白灰相对应，辅助以明黄色点亮提示信息。
